¿El medio o el mensaje?



A principios de los años 60, Marshall McLuhan analizó los medios de comunicación partiendo de la idea de que todo medio tecnológico es una prolongación de alguna facultad humana, psíquica o física: la rueda, por ejemplo, una prolongación del pie; el libro, una prolongación del ojo; etc… del mensaje se puede decir que es todo cambio de escala, ritmo o letras que ese medio provoque en las sociedades o culturas.
El medio eléctrico ha roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio. Lo que antes se llamaba público (entes aislados, con puntos de vista diferentes), el medio eléctrico lo constituyó como masa (entes relacionados entre sí, obligados al compromiso y a la participación). Ahora, por más que algunos quieran conservar el pensamiento lineal y no participativo; no existen individuos aislados, todos vivimos en una aldea global que continuamente estamos siendo bombardeados con información nueva, una tras otra.
El contenido de cualquier mensaje resulta menos importante que el medio en sí mismo, esto lo notamos por el poderoso efecto que provoca sobre nosotros (como audiencia).
Ahí es donde nos llegamos a preguntar: ¿Que es más importante el medio o el mensaje?
Aparentemente, McLuhan no se arredra ante la contradicción, porque, por un lado, dice que el mensaje es el medio y “no el contenido”; y por otro lado, habla del “contenido o mensaje de cualquier medio”, con lo que afirma contradictoriamente una equivalencia entre los dos términos. Desde nuestro punto de vista, quiere decir que el medio es todo dentro de un mensaje, es lo más importante, lo decisivo; y tomaría al medio utilizado como un simple auxiliar, como una herramienta, como un soporte o un vehículo que sirve para transportar el mensaje.
Cada persona tendrá una respuesta para esto según su forma de verla, también hay quienes dicen que el Medio y mensaje funcionan en pareja, comprometidos más o menos, puesto que uno puede contener a otro: el telégrafo contiene a la palabra impresa, que contiene a su vez a la escritura, que contiene al discurso... y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio continente. http://www.elpais.com/articulo/empresas/sectores/Creo/hoy/mensaje/medio/elpepueconeg/20080406elpnegemp_7/Tes
en este enlace podemos ver que Kevin Roberts uno de los más influyentes ejecutivos de la publicidad mundial dice totalmente todo lo cntrario a esta frase tan famosa de McLuhan, “Pienso que Marshall MacLuhan se equivocó al decir que "el medio es el mensaje". Creo que hoy "el mensaje es el medio".
creo que esta frase de "El medio es el mensaje" que inmortalizó a Marshall McLuhan y que alcanzó tal magnitud que terminó siendo un gran tema para discutir sobre los escenarios que enfrenta la comunicación actual: no puede dejar de citarse y seguirá surgiendo dudad acerca de esto.